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品牌营销

6月9日,张裕集团广东营销中心200场品酒会扬帆起航!

时间:2015-09-06 13:53:42  作者:  来源:互联网  查看:238  评论:0
内容摘要:布置一新的品鉴会场,弥漫着白兰地的酒香,五六围台消费领袖、白兰地爱好者,或叙旧或闲聊,或把酒或举杯,轻松愉快,温馨高雅,这是近期张裕在全省各地举办的200场白兰地品鉴会的场景。截至9月初,张裕集团广东营销中心马不停蹄已在广州、深圳、佛山、珠海等15个城市举办了近50场品酒会。未来...
布置一新的品鉴会场,弥漫着白兰地的酒香,五六围台消费领袖、白兰地爱好者,或叙旧或闲聊,或把酒或举杯,轻松愉快,温馨高雅,这是近期张裕在全省各地举办的200场白兰地品鉴会的场景。
    截至9月初,张裕集团广东营销中心马不停蹄已在广州、深圳、佛山、珠海等15个城市举办了近50场品酒会。未来半年里,张裕集团广东营销中心还将在全省各地举办超过150场品酒会,囊括所有的市、县,甚至重点乡镇,如此大手笔,在业界引起巨大震动。
6月9日,张裕集团广东营销中心200场品酒会扬帆起航!
    张裕全面实施“高中低”发展战略
    有数据显示,中国是全球最大的白兰地市场,而广东是消费重镇,占据中国白兰地销售60%以上。所以,广东市场历来都是白兰地商家必争之地。
    过去,广东白兰地中高端市场被马爹利、轩尼诗等洋酒大牌占据,但是近两年,这些品牌在中国市场遭到了重创。法国干邑联合产业办公室统计,2013年7月到2014年7月期间,干邑的销售量下跌了6.7%,销售额下跌了10.2%。
    天赐良机,面对如此大好形势,张裕开始运筹帷幄,全面布局。
    张裕集团副总经理、张裕白兰地销售公司总经理姜华在接受媒体采访时表示,目前白兰地已经开始实施“高中低”全面发展战略。中高档市场包括富郎多、多名利、可雅三个品牌,而精耕市场多年的金奖白兰地将继续主攻普通消费市场,三个市场全面推进,为消费者提供芬芳美好的白兰地酒。
    正是在这种背景下,6月9日,张裕顺时应势,以舍我其谁的勇气和自信,从广州番禺开始,正式踏上张裕白兰地200场品鉴会征程。
6月9日,张裕集团广东营销中心200场品酒会扬帆起航!
    坐实低端市场,抢占中高端市场
    张裕集团广东营销中心总经理王洪山是张裕白兰地(广东)200场品鉴会的总策划。他介绍,白兰地在广东市场有庞大的消费群体。低端白兰地市场,张裕已经牢牢地占据了主导地位,而中高端白兰地市场,就是张裕接下来的目标。为此,200场品鉴会上将重点介绍张裕星级白兰地、法国多名利白兰地两类产品。一方面,进一步坐实低端市场,另一方面,迅速抢占中高端市场。
    他指出,因为白兰地消费市场还需要培育,故张裕选择了品鉴会这一形式推广。目的就是让消费领袖、白兰地爱好者聚集一堂,亲临现场,近距离感受张裕白兰地的香气与口感。同时由公关公司整体策划,聘请专业品酒师、主持人现场讲解,刺激用户的分享欲望。
    王洪山表示,为了系列推广,公司已经做好了全面部署。一方面,投入巨额资金外加强大的营销管理团队,另一方面通过线上与线下结合的宣传手段,以及深度影响消费领袖、白兰地爱好者的推广策略,进一步扩大广东白兰地市场份额。随着张裕白兰地200场品鉴会在全省各地陆续展开,其效果正在逐步显现。
    王洪山还表示,我们有信心牢牢占据普通消费者市场;我们有信心在五年之内将多名利白兰地打造成广东中档白兰地的第一品牌
6月9日,张裕集团广东营销中心200场品酒会扬帆起航!
    各地经销商、消费领袖反响热烈
    品酒会上,专业的主持人、品酒师带领大家品尝了张裕白兰地、法国多名利白兰地,这些白兰地具有陈年酒特有的沁人心脾的香味,令参加酒会的专业人士纷纷竖起大拇指。品酒师还详细介绍了白兰地的酿造工艺、品鉴方法,以及多名利白兰地的起源、品牌故事等,令参加品鉴会的嘉宾受益匪浅。
    一位爱酒人士表示,张裕这个百年品牌已经成为全亚洲最大葡萄酿酒企业,民族企业的白兰地有这样好的品质,很自豪,一定会继续支持。
    品酒会上众多消费领袖、白兰地爱好者交流各自的心得、体会、感受,反响热烈。一位来自惠州的经销商表示,过去自己也卖人头马、轩尼诗等高端洋酒。但喝过法国多名利白兰地后,觉得这款酒口味悠长圆润、复杂和多层次性,既有蜜饯杏香型的精美细腻,又富含香料的辛香味和烘烤的醇香味,香气浓郁高雅,完全具有顶级白兰地干邑的品质与口感,但价格却是普通消费者能承受的,很符合中国消费者对于高性价比的追求。同时,品酒会上还结识了不少白兰地爱好者,加深了友谊,希望品酒会能多来惠州办几场。(问鼎新闻网 记者/张琦)

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