• WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
品牌营销

浙江卫视成就中国好声音综艺“领袖”气质

时间:2015-01-03 15:17:45  作者:  来源:人民网  查看:199  评论:0
内容摘要:2014年三季度的综艺节目围绕着暑期档的收视争锋展开。比起去年同期,今年三季度亮相的综艺节目数量相对稳定。除了少数王牌节目续播外,各大卫视还推出了多档全新真人秀节目激烈竞争,形成了两强争霸、多档节目混战的格局。很多节目在题材上连连“撞车”,其中,亲子、美食等成为比拼的重点。这一方...

 2014年三季度的综艺节目围绕着暑期档的收视争锋展开。比起去年同期,今年三季度亮相的综艺节目数量相对稳定。除了少数王牌节目续播外,各大卫视还推出了多档全新真人秀节目激烈竞争,形成了两强争霸、多档节目混战的格局。很多节目在题材上连连“撞车”,其中,亲子、美食等成为比拼的重点。这一方面给观众带来了更多的观赏选择;另一方面也将不断促进国内综艺制作水平的提高。此外,浙江卫视在这场综艺较量中保持了行业领先地位和良好的发展势头,平台优势明显。

    两强争霸 好声音多项数据领跑

    相较于前两个季度湖南、浙江、江苏、东方四大卫视抢夺收视冠军的格局,三季度堪称现象级的综艺节目毫无疑问当属《爸爸去哪儿》第二季和《中国好声音》第三季。湖南卫视与浙江卫视的收视大战一向看点十足。据2014腾讯娱乐白皮书数据显示,今年,《中国好声音》第三季表现依然抢眼,cms50城平均收视达3.88,居于全年综艺节目平均收视榜之首,《爸爸去哪儿》第二季则以3.31紧随其后。不仅如此,好声音15期节目中有10期破4,总决赛之夜平均收视更达到5.613,与第二季的巅峰之夜5.174%的收视相比,上涨近10%,成为今年以来卫视自制综艺节目的收视冠军。

浙江卫视成就中国好声音综艺“领袖”气质

图片节选自2014腾讯娱乐白皮书综艺篇

    《爸爸去哪儿》第二季节目播出期间引发网友的热烈讨论,新浪博话题讨论超12亿,秒杀世界杯,频频占据热门话题榜第一名。而凭借前两季积累的人气和影响,《中国好声音》第三季自开播之日起亦受到舆论的高度关注。据人民网舆情监测室数据显示,截至10月3日节目结束,好声音网络新闻总计244959篇,报刊新闻16382篇,在节目结束之前始终牢牢占据“综艺节目排行榜”榜首位置。此外,《中国好声音》第三季由腾讯视频独播,目前正片播放量已达38亿次,超过《爸爸去哪儿》第二季在爱奇艺和芒果TV两大平台的播放总和近15亿次;而从两档节目的网络视频搜索指数来看,好声音第三季亦处于领先位置。

浙江卫视成就中国好声音综艺“领袖”气质

网络视频指数(7月18日——10月3日两档节目共同播出期间)

    需要注意的是,在《中国好声音》第三季和《爸爸去哪儿》第二季收视称霸的同时,也不可避免的出现了老节目审美疲劳的问题。网民对好声音的评价开始出现“两极化”,部分观众认为相较于前两季,第三季表现平平。相比于去年暑期档音乐选秀混战的场面,今年暑期档音乐类节目显得比较冷清。有评论认为,好声音一枝独秀,与其他卫视理智选择播出时间,纷纷避开与其正面竞争有关。而《爸爸去哪儿》第二季的收视亦出现较大波动,虽然仍居于同时段前列,但与第一季相比,收视冲击力却已大不如前。

    多档节目混战 “撞车”之余不乏亮点

    纵观第三季度电视综艺,各家电视台在节目编排上也大费苦心。在关注《中国好声音》第三季和《爸爸去哪儿》第二季两强争霸的同时,通过多档原创性综艺节目保持乐观的收视率。尽管很多节目在题材上连连“撞车”,但《十二道锋味》、《女神的嫁衣》、《最强天团》、《少年中国强》、《超级先生》等一拨综艺新秀,以及一系列传统文化类综艺节目,还是让今夏的电视荧屏呈现出多样性的特点,为观众提供了更多可供欣赏的选择。

    在《爸爸去哪儿》的带动下,亲子节目扎堆出现。《爸爸回答吧》、《妈妈听我说》等节目展示明星父母与子女不同的相处之道。“厨师”与“美食”亦成为三季度综艺节目的热点:《十二道锋味》为观众为奉上了一场精彩的集美食、明星、自然风光为一体的视觉盛宴;《星厨驾到》则是国内首档明星美食竞技真人秀节目。《少年中国强》请来内地当红少年组合TFBOYS让节目更具娱乐性;《健康007》、《我是大医生》等健康题材,则使文化类节目走下神坛,更接地气。

    此外,第三季度喜剧类节目及传统文化类节目也有不俗表现:《喜乐街》、《我们都爱笑》等喜剧类节目开启了“爆笑即兴喜剧真人秀”模式,让人耳目一新;《汉字听写大会》、《汉字英雄》、《中华好诗词》等老牌传统文化类节目继续发力,浙江卫视《中华好故事》、四川卫视《我知道》等新节目也惹来一定关注。

    各大电视台频频发力 浙江卫视平台优势明显

    梳理发现,各大电视台在今年暑期档火力全开。浙江、湖南、东方等卫视周一至周日的特色综艺轮番冲击,缩短了以往“综艺每周见”的等待疲劳,为广大观众营造了一种“日日综艺,综艺天天见”的快速综艺模式。

    其中,浙江卫视倾力打造第三季度综艺大餐,王牌节目《中国好声音》依旧抢眼,7月重磅推出的美食真人秀节目《十二道锋味》亦收视喜人;此外,《爸爸回答吧》、《中国好故事》等多档节目也陆续播出。湖南卫视的《爸爸去哪》第二季惹火荧屏的同时,常态化当家节目《快乐大本营》、《天天向上》同样保持着高收视。东方卫视推出了两档户外节目《花样爷爷》和《我们一起来》,8月推出的全新综艺节目《女神的新衣》在网络舆论场引发一定关注。此外,央视也加入战局,推出了《喜乐街》、《大魔术师》等四档大型综艺。

    人民网舆情监测室以第三季度为时间节点,对该季度多档季播综艺节目的媒体关注度、网络搜索指数、社交平台讨论量等数据监测发现,《中国好声音》第三季、《爸爸去哪儿》第二季、《十二道锋味》、《女神的嫁衣》等4档节目各项数据远高于其他节目。

    数据显示,《中国好声音》第三季的网络新闻报道总量为244961篇,高于《爸爸去哪儿》第二季等其他节目,显示出其在媒体中的高曝光度。与此同时,无论是百度搜索指数还是360搜索指数,《中国好声音》第三季的网络搜索量均处于领先位置。

浙江卫视成就中国好声音综艺“领袖”气质

网络新闻对比(监测区间:第三季度)

浙江卫视成就中国好声音综艺“领袖”气质

百度搜索指数对比(监测区间:第三季度)

浙江卫视成就中国好声音综艺“领袖”气质

360搜索指数对比(监测区间:第三季度)

    不过,在微博、微信等社交平台中,《爸爸去哪儿》第二季的讨论量则均高于《中国好声音》第三季等其他节目,显示出其在网络舆论场较高的人气。值得一提的是,微信公众号中涉及《十二道锋味》的内容数量也一度超过好声音。

浙江卫视成就中国好声音综艺“领袖”气质

微博平台讨论量对比(监测区间:第三季度)

浙江卫视成就中国好声音综艺“领袖”气质

微信平台讨论量对比(监测区间:第三季度)

    由上述图表数据可知,第三季度季播综艺中舆论关注度较大的四档节目,浙江卫视独占两席,大有双拳出击之势。尽管湖南卫视是国内省级卫视中的老牌劲旅,但浙江卫视赶超势头强劲,个别节目上如好声音第三季影响力胜过爸爸去哪儿第二季。

    浙江卫视在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础。近年来,浙江卫视“中国蓝”在塑造品牌、赢得口碑和广泛影响力上更收获了诸多认可。中国好声音的火爆,乃至《十二道锋味》的崛起,均得益于浙江卫视这一一线卫视平台的强大影响力。浙江卫视在行业的领先地位和良好的发展势头,能否带动整个电视业市场的变革,让我们拭目以待。


相关评论
品牌企业交流QQ:1910504020     网站客服QQ:1910504020(并非该网站站长) 黔ICP备12004089号-1