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厂商供稿

宠物行业内卷的今日,“摩斯尔顿”进入新赛道

时间:2023/6/14 14:36:54   作者:   来源:互联网   阅读:0   评论:0
内容摘要:我国宠物行业起步较晚,随着中国人均收入水平的提高,人们的生活和消费方式开始发生变化。伴随着人口老龄化、空巢青年增多等人口结构的特征,人们对于情感需求日益增强,养宠意识的转变和宠物角色的转换,使中国宠物市场迎来快速增长。数据显示,2022年我国宠物市场规模达2706亿元,同比增长8...

我国宠物行业起步较晚,随着中国人均收入水平的提高,人们的生活和消费方式开始发生变化。伴随着人口老龄化、空巢青年增多等人口结构的特征,人们对于情感需求日益增强,养宠意识的转变和宠物角色的转换,使中国宠物市场迎来快速增长。

 

数据显示,2022年我国宠物市场规模达2706亿元,同比增长8.7%,预计2023年将增至2977亿元。国内宠物经济市场正迎来蓬勃发展。而从宠物市场消费结构来看,宠物食品在宠物行业内占主导地位,是行业爆发受益最大的子行业,占比50.7%。

 

今年以来,宠物行业资本动作不断。从宠物医院“瑞派宠物”进入第8轮融资到宠物医疗的头部企业新瑞鹏向美国纳斯达克交易所递交了招股书再到国内宠物食品品牌帕特获得全球最大消费品私募基金L Catterton(路威凯腾)B轮投资......可以说,面对巨大的市场规模和增长空间,宠物市场正吸引资本持续加码布局。

 

近日,由中国宠物食品网推荐的性价比超高品牌“魔斯尔顿”四拼粮得到了市场用户的高度认可。

 

据悉,“魔斯尔顿”品牌以满足新消费人群对于宠物品质生活的精准需求为定位,已正式上线品牌首款鲜肉冻干猫粮产品。该款冻干猫粮使用优质无公害认证鸡肉为原料,添加枯草芽孢杆菌、地衣芽孢杆菌、植物乳杆菌以及酿酒酵母四大专利菌株和甘露寡糖、低聚木糖2种益生元,科学健康。

 

伴随着纯天然、主粮工艺概念的普及,优质粮的认知升级成为必然。“魔斯尔顿”选择以冻干猫粮为首款产品进军宠物市场,既符合品牌定位,又瞄准了更具增长和爆发潜力的品类机会。

当前,宠物食品市场中,新产品、新品类层出不穷。琳琅满目的“食品超级市场”预示了中国宠物食品市场是一个大有可为的市场,正迎来品类创新的时代。作为该领域的新玩家,“魔斯尔顿”该用怎样的逻辑去把握品类的创新机遇,实现加速破圈?

 

毋庸置疑的是,品牌要深耕细分品类,尝试多品类策略。品牌首先必须将自己的主打产品做大做强,进而涉足相关品类,打造多产品矩阵,增强品牌影响力。洞察较为成熟的欧美宠物食品市场的发展会发现,他们也经历了从吃得饱到吃得好的演变,并最终进入健康天然时代的这样一个规律。对于宠物食品来说,洞察高阶市场启示,结合新技术,满足新需求,天然、健康、科学就是三个创新的方向。 


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